Trendi

Google že nekaj časa pretvarja audio v besedilo. To velja tako za audio kot tudi za video posnetke, ki jih lahko zasledimo na mnogih spletnih straneh. Z drugimi besedami povedano Google pretvori vaš video v besedilo in ga glede na njegovo vsebino rangira v iskalnih rezultatih.

To dejstvo lahko izkoristite pri načrtovanju vaše spletne strani saj vam video lahko pomaga, da se vaša spletna stran pojavlja na višjih pozicijah kot bi se sicer. Vendar je potrebno pri načrtovanju besedila videa upoštevati določene zakonitosti.

Video v katerem je samo PowerPoint predstavitev z glasbo v ozadju vam pri rangiranju vaše spletne strani ne bo pomagal. Pri načrtovanju videa je priporočljivo, da se besedilo vnaprej napiše in da se v njem čim bolj pogosto uporablja glavna ključna beseda, ki jo želite uporabiti za tisto spletno stran kamor boste uvrstili video. Vnaprej napisano besedilo ima tudi drugo dobro lastnost:

V krajšem časovnem obdobju poveste več!

Google rangira videe glede na njihovo dolžino in sicer do 4 minute ; 4-20 minut in nad 20 minut (glej video o povezavi med Social Media marketingom in iskalnim marketingom). Google torej video, ki je dolg denimo 5 minut enači s tistim, ki je dolg 19.5 minute. Iz strani uporabnikov je najbolj primerna dolžina dve do tri minute. In v teh dveh ali treh minutah se lahko pove zelo veliko, če se besedilo vnaprej napiše. V vsakem primeru se lahko pove več kot pa če govorite “iz glave”.

Po drugi strani ima vnaprej napisano besedilo tudi možnost kontrole nad uporabljenimi ključnimi besedami. Za ključne besede pa je priporočljivo naslednje:

· Glavna ključna beseda se mora v vašem videu/audio nahajati kar nekajkrat

· Glavno ključno besedo vključite v skripto vašega videa čim prej je to možno - po možnosti z njo pričnite video

· Besedilo v videu naj bo naravno! In obiskovalcem prijazno

Nova študija obnašanja obiskovalcev na social media spletnih straneh Facebook, Youtube in Twitter je nakazala nekaj presenetljivih trendov. Podjetje, ki je to raziskavo naredilo se imenuje http://www.oneupweb.com in pri raziskavi so se osredotočili predvsem na oglase oziroma na oglaševanje v social media spletnih straneh.

Zanimalo jih je ali ljudje sploh opazijo oglase?

Metodologijo, ki so jo uporabili za to raziskavo se imenuje t.i. »Eye Tracking« metodologija. To pomeni, da ljudem nadenejo posebna očala, ki nato spremljajo kaj ljudje gledajo na monitorju računalnika . Kot rečeno so se osredotočili na tri spletne strani in sicer na Facebook Twitter in Youtube.
Ugotovitve iz raziskave so naslednje:

- 65% vseh obiskovalcev oglase opazi in si jih tudi ogleda v prvih 10 sekundah
- Veliko število obiskovalcev celo najprej pogleda na oglase in šele nato na ostale vsebine na sami spletni strani
- 50% obiskovalcev je izjemno zadovoljnih z search opcijo na Twitterju, ki jim omogoča spremljanje svežih informacij posameznih blagovnih znamk. Na ta način so deležni najnovejših informacij o posameznem izdelku oziroma storitvi..

In kaj vse to pomeni?

Predvsem premik v iskalnem marketingu na social media stran. Vedeti je potrebno, da so doslej iskalniki kot so Google, Yahoo, itd narekovali način na katerega so ljudje iskali določene informacije. Pojavile so se plačane pozicije - oglaševanje, in njihov glavni vir dohodkov so bile ravno te. In če sedaj opažamo premik oglaševalskega kolača na social media stran je to znak kateri nam v bližnji prihodnosti obeta silno zanimive aplikacije iz strani Googla, Yahoo, itd.

Z drugimi besedami povedano se nam obeta premik iskalnega marketinga v social media marketing o čemer sem govoril v enem izmed mojih prejšnjih videov!

V social media spletnih straneh pa je sistem iskanja informacij popolnoma drugačen. Ljudje imajo na social media spletnih straneh drugačna pričakovanja in iskane informacije so generirane na »socialni način« in zaradi tega dejstva se iskalni marketing spreminja in ta »Eye Tracking« študija je pokazala ravno to!

Celotno poročilo oziroma študijo si lahko ogledate na naslednjem pdf dokumentu: http://www.oneupweb.com/Eye_tracking_study_2009.pdf